网络广告投放策略
2011-03-16 23:54:56

一、常见的网络广告形式有:
1.网幅广告;
2.文本链接广告;
3.电子邮件广告;
4.与内容相结合的广告;
5.插播式广告(弹出式广告);
6.视频广告;
7.搜索引擎。
二、各种形式广告的的优劣点
1.网幅广告。网幅广告是以GIF,JPG,Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势:费用高,一般企业无力承受。
2.文本链接广告。文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。劣势:费用低,效果不好,目标用户群不明确。
3.电子邮件广告。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发),费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。劣势:电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。
4.与内容相结合的广告。广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。优势:内容相互合作双方基本上费用的支出,优势互补既可以丰富网站内容,又可以提高用户访问量。劣势:寻找互补的网站内容是最难的,小网站之间的网站内容合作,从流量角度考虑用户访问量会比较低,但是小网站与门户网站合作,费用其实也不低。
5.插播式广告(弹出式广告)。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。劣势:用户比较反感,我不支持客户投放这样的广告。
6.视频广告。视频广告是一种新型网络广告形式,广告展示效果大气,用户印象深刻,广告情节连贯。劣势:视频广告投放门户类网站效果比较好,费用高;投放到小网站,效果比较差。
7.搜索引擎。SEO搜索引擎优化:关键词优化排名。(免费)SEM搜索引擎营销:关键词竞价排名,关键词广告。(收费)
三、中小企业该如何选择适合自己的网络广告形式?
向中小型企业推荐——搜索引擎(关键词优化排名和关键词广告),也就是行业内所说的SEM搜索引擎营销,中小企业普遍存在资金短缺的问题,SEM搜索引擎营销的特点就是精准营销,客户定位准,投放面广,时间长,投放后就立刻形成销售。再推荐网幅广告,这个费用较高,但是对企业品牌影响很大。SEM搜索引擎营销为企业提高销售力;网幅广告宣传了企业品牌。


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